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Dispensa redatta a cura di E. Croxatto e M. Lorenzoni
premessa
capitolo I
introduzione al marketing
1.1.Evoluzione storica del concetto di marketing
Capitolo II
Il marketing analitico
2.1 Lo studio del mercato
2.1.1 L’analisi del consumatore
2.1.2 L’analisi della segmentazione del mercato e del posizionamento del prodotto
2.1.3 L’analisi della concorrenza
2.1.4 L’analisi del settore industriale
2.1.5 L’analisi dello scenario ambientale
2.2 I metodi
2.2.1 Le ricerche di marketing
2.2.2 I metodi statistici
Capitolo III
il marketing strategico
3.1 Le strategie di marketing
3.1.1 Il concetto di strategia di marketing
3.1.2 La scelta del target di mercato
3.1.3 Il marketing nella gestione strategica dell’impresa
Capitolo IV
Il marketing operativo
4.1 Il marketing mix (le 4P del marketing)
4.1.1 Il prodotto (product)
4.1.2 IL prezzo (price)
4.1.3 La distribuzione (place)
4.1.4 Le attività promozionali (promotion)
Glossario
Questo documento può essere richiesto via e-mail a openeducation@studiogiugni.it
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